从荒山一片到楼宇万间，从兴办工厂到剧组林立，横店集团创始人徐文荣完成了从农民企业家到文化产业奠基人的蜕变，20多年来深刻改变着一方文化生态。

如今，徐文荣仍活跃在文化产业创业创新第一线，为横店这座因影视文化而名噪海内外的小镇，不断注入蓬勃的文化生命力。

“闲不住的人”

深秋的一个下午，记者在横店共创共有共富共享工作委员会（下称“四共委”）办公室门口见到了84岁的徐文荣。

虽然早在2003年，徐文荣就将自己一手创办的横店集团交由儿子打理，但他仍然“闲不住”，每天坚持到横店四共委上班。

对于徐文荣来说，“这一生最大的文化梦想，就是在横店重建当年被焚毁的圆明园。”为了理清与横店集团的关系，徐文荣注册成立了横店“四共委”这一社会组织，作为圆明新园的发起单位。徐文荣则亲自担任圆明新园建设总指挥，如今占地7200多亩的浩大工程拔地而起。

采访中，徐文荣的电话此起彼伏，对徐文荣来说，每天处理各种工作早已成为习惯。他说，创业需要“全面指挥”。

数十年光阴，事无巨细亲力亲为，这位农民企业家一步步将横店发展成如今的影视文化重镇。文化的种子在此生根发芽，茁壮成长。

如今，横店已是全球规模最大的影视实景拍摄基地、享有盛名的“文化产业集聚区”，在文化产业的土壤中找到了物质富裕和精神富有的双重坐标。2017年，横店旅游人次突破1872万，接待剧组330个。横店影视文化产业实验区的入区影视或相关企业已有1200多家。围绕影视拍摄，横店已经形成了“一条龙”的完善服务，实现了“导演带着本子进来，带着片子出去”的目标。

“开发文化力，促进生产力”

徐文荣说，自己这辈子是由一个个梦想串联起来的。每一个梦想的实现，都与国家改革开放的节奏同频，与中国梦紧紧相连。

改革开放前，横店与当时全国很多地方一样，生活并不富裕。乘着改革开放的东风，当时已过不惑之年的徐文荣靠着公社2000元借款办起缫丝厂，经营得有声有色。

上世纪90年代，社会主义市场经济体制逐步建立，市场活力不断增强。徐文荣顺应时势，提出了“开发文化力，促进生产力”思路，开始在横店办起文化村、度假村、娱乐村、天堂村、小机场等项目，探索发展文化旅游产业。

但在新项目运营一段时间后，徐文荣发现，这些旅游项目过于单薄。“没有足够的文化内核作支撑，旅游项目就很难吸引到外地游客，游客来了也很难停留，产业规模无法形成。”徐文荣说。

苦苦思索之际，一次去江苏无锡参观中央电视台投资建成的唐城，徐文荣一下子被点醒了。“当时唐城刚拍了一部著名的影视剧，游客人山人海。我就想，通过影视纽带发展文化产业是一条很好的途径。”徐文荣说。

彼时，恰逢导演谢晋计划投拍《鸦片战争》，筹备了三四年却一直没找到合适的拍摄场地。徐文荣听闻此事，当即答应无偿为谢晋剧组建设拍摄场地。

1996年，八面山下，徐文荣率领120支工程队耗时3个月，建起了一个占地300多亩的“19世纪南粤广州街”拍摄基地。一个曾经默默无闻的山区小镇的“造城记”，就此拉开序幕。

从2000年开始，横店影视城一直执行“免场租政策”，吸引了全国各地的剧组入场拍戏，集聚效应逐渐形成，横店影视城有了独特的竞争优势。2004年，经国家广电总局批准，横店成立国家级的影视产业实验区。

如果说，徐文荣的第一次创业是创办了横店集团的工业，那么，他的第二次创业便是向影视文化产业转型。在探索中，徐文荣提出“影视为表、旅游为里、文化为魂”的理念，创造性地将影视拍摄与发展旅游嫁接，开拓出一条独具特色的横店影视文化旅游产业发展之路。

20多年中，横店集团在旅游产业上投资数百亿元。秦王宫、清明上河图、明清宫苑、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺等28个影视拍摄基地相继在横店建成，完成了中国历代古建筑仿建恢复工作。同时，还有70多座世界领先的大型摄影棚已经建成或正在建设。

“聚天下资，谋天下利”

“我从办企业开始，就抱定一个宗旨：多办企业，多赚钱，多为老百姓办好事。首先是千方百计多创造就业机会，让更多农民‘洗脚上岸’，走出土地，走进工厂。随着工业企业科技含量越来越高，特别是发展高科技产业之后，有不少人被挡在了工厂门外，我就大力发展影视文化产业和以服务业为主的第三产业，这样，就能使更多人有赚钱的机会，都有致富的可能。”在徐文荣的个人传记《徐文荣口述风雨人生》中，他这样说道。

回望20多年的影视文化创业路，徐文荣12字概括之：“用天下人、聚天下资、谋天下利”。他说，自己每一次创业转型成功的关键，在于始终紧紧围绕党的方针政策，并得到了各级党委、政府大力支持，以及横店百姓广泛支持。

当前横店正在响应国家“实施乡村振兴战略”的号召，结合美丽乡村建设，推动“全域旅游、全民旅游”。到2025年，横店的年旅游人次有望达到5000万。

壮心未与年俱老，万里筹谋入胸中。对于未来，耄耋之年的徐文荣还有诸多计划要实现。

“利用圆明新园里的14万平方米空间，打造一个名为‘少年中国城’项目，计划明年6月底前完成布景，明年9月投入运营。还有‘环横店旅游单轨项目’，一期计划建40公里，二期建28公里，力争3年内在横店实现环横店影视城景点线路运营目标……”徐文荣双手撑在桌边，注视着规划图，那是横店无限可能的未来。

（原刊11月13日《浙江日报》）